Авторизация:
E-Mail: Пароль:
Закрыть
RU | EN

Использование RSS в бизнес-целях

Опубликовано: 2006-07-30 23:04:39
Этот текст доступен по адресу: http://ontext.info/292
Фергус Бернс – генеральный директор и основатель компании Nooked. До этого Фергус работал в качестве консультанта для многих стартапов. Также он работал в Microsoft. Сегодня Фергус рассказывает об использовании RSS в бизнес-целях.

Вы можете вкратце объяснить, что же такое RSS ?

RSS (Really Simple Syndication) – это формат распространения онлайнового контента. Поток RSS читается с помощью специальных программ или браузеров, дающих такую возможность.

RSS также позволяет включать подкасты (аудио файл, помещённый на веб-страницу и совмещённый с RSS-файлом, который позволяет людям подписываться и автоматически загружать новые записи.), а не только текст.

И вместо того, чтобы постоянно посещать нужные сайты или мониторить электронные рассылки, пользователь просто подписывается на RSS . И информация доставляется пользователям в форме заголовков и анонсов, что обеспечивает более эффективное потребление информации.



Что нужно знать об RSS маркетологам и владельцам компаний?

RSS привлекательна для маркетологов по нескольким причинам:

1. Это канал коммуникации, позволяющий избежать антиспамовых настроек и переполненных ящиков
2. Это отличная возможность дополнительного поискового продвижения
3. Это возможность индивидуального маркетинга

Необходимо заметить, что наибольшую ценность RSS имеет для клиента, а не для автора.



Есть ли пример удачного использования RSS в бизнес-целях?

Сегодня RSS в основном используется для распространения новостей. И все же, так как RSS идеален для распространения контента, мы рассматриваем его и в маркетинговых целях. Например, Amazon , eBay и некоторые другие компании сейчас предлагают свою продукцию через RSS. RSS в коммерческих целях используют и такие компании, как Tesco, Hotel group.



Как бы вы определили RSS -стратегию? Что необходимо обязательно учесть?

1. содержание вашего предложения для клиентов
2. описание (место RSS на вашем сайте)
3. метрические вопросы (как измерить количество подписчиков и их активность)
4. объединение (как вы будете выстраивать базу подписчиков)



Если у вас примеры конкретных цифр в истории успеха RSS ?

Исходя из нашего опыта, количество переходов из анонсов RSS выше, чем из электронной почты.Потребители RSS -потока также более вовлечены в этот канал и чаще соврешают покупки (опять же с через RSS -канал). Это клиенты, целевые на 100%. Также пользователи RSS в демографическом плане более привлекательны для маркетологов и рекламодателей.



Несмотря на то, что технологии RSS широко применяются в техническом сообществе, это не совсем массовый рынок сейчас, не так ли? Каков тут уровень потребления ? Как потребление зависит от географии или от темы?

Согласно последнему исследованию Ipsos Insight и Yahoo!, примерно 27% пользователей Интернет используют RSS на MyYahoo и MSN . Если мы преобразуем проценты в цифры, то получим 50 миллионов человек (данные для США). Но только 4 процента пользователей Интернет на самом деле знают, что это такое и осознанно пользуются этим потоком. Люди часто автоматически загружают RSS через их личные стартовые страницы или, например, Google Desktop, но они не знают что такое RSS . И пока такие продукты со встроенной поддержкой RSS, как Internet Explorer, Microsoft Outlook, Vista будут существовать, тенденция не снизится.



Пользователи RSS обычно подписываются на блоги и другие новостные ресурсы . Но как может RSS работать на бизнес-уровне или на уровне маркетинга товаров?

RSS- технология существует уже 10 лет. Так как возможность RSS встроена в большинство блогоплатформ, это вызвало активное распространение технологии. На бизнес-уровне мы рассматриваем RSS в качестве канала корпоративной коммуникации, внутренней коммуникации, менеджмента знаний и так далее.



Может ли RSS доставлять мобильный контент?

RSS идеален для мобильного потребления. «Информационная закуска» подходит для мобильного потребления по всем параметрам. А такие компании, как Ericcson и Nokia страивают возможность поддержки RSS в следующее поколение своих устройств.



А в чем состоит цель компании Nooked ?

Наша цель – сделать RSS -маркетинг простым для Интернет-маркетологов.

Зарегистрируйтесь на ontext.info для получения дополнительных возможностей по работе с сервисом.