Авторизация:
E-Mail: Пароль:
Закрыть
RU | EN

36.Книжное дело в ходе перестройки 1990-х годов

Опубликовано: 2018-06-13 22:38:07
Этот текст доступен по адресу: http://ontext.info/101345
36.Книжное дело в ходе перестройки 1990-х годов. Современные тенденции развития отечественного книжного дела.
В первой половине 1990-х годов книга и книжное дело в нашей стране характеризовались динамичными изменениями в соответствии с происходившими в России экономическими и социально-политическими преобразованиями. Исторический опыт показал, что идеологический и административный диктат приводит книжное дело к организационно-экономическим трудностям.
Книжное дело было в числе первых отраслей, начавших переход к рыночным отношениям. В результате формирования рыночной экономики сложились условия, обеспечивающие возможность реализации основных ее принципов: свобода предпринимательства, конкуренция, установление цен в соответствии с конъюнктурой рынка, оплата труда по результатам деятельности предприятий. Наступила эпоха конкуренции, в которой выживают и развиваются те фирмы, которые хорошо знают читательские потребности и правильно реализуют их в своей предпринимательской политике.
Российские книгоиздатели и книгораспространители оказались перед теми проблемами, которые решают их зарубежные коллеги, работающие в условиях насыщенности рынка товарами, колебаний спроса, полной материальной и моральной ответственности за результаты своей деятельности.
Происходит пересмотр отношения к книге как к объекту предпринимательской деятельности, который должен не только компенсировать затраты на его производство и распространение, но и приносить прибыль всем субъектам книжного дела: издательствам, типографиям, книготорговым предприятиям. Эта прибыль должна обеспечивать финансово-экономическую и материально-техническую базу для развития отрасли. В рыночной экономике по-новому проявляются противоречия, обусловленные двойственным характером книги: с одной стороны - это явление культуры, носитель интеллектуально-духовного богатства общества, а с другой стороны, книга - это коммерческий товар. Так, например, стремление предприятий выпускать и продавать только прибыльные книги приводит, особенно в условиях сложного процесса становления рыночных отношений, к снижению их интереса работать с книгами общественно необходимыми, но не дающими скорой и высокой прибыли.
В этих условиях важной является политика государственного протекционизма по отношению к культуре и книжному делу как ее части. Необходимо найти оптимальное сочетание государственного и рыночного регулирования, позволяющего согласовывать интересы общества, развитие духовной культуры с интересами частного предпринимательства в книжном деле.
В этой обстановке изменилась роль государственных органов управления книжным делом. Комитет Российской Федерации по печати и его органы на местах больше не занимаются распределением ресурсов, утверждением плановых показателей, контролем деятельности негосударственных предприятий. Деятельность отрасли регулируется законодательными актами Российской Федерации: "О средствах массовой информации" (1991), "Основы законодательства РФ о культуре" (1992). Эти законы направлены на обеспечение демократического развития книгоиздания, периодической печати. В меньшей степени они работают в направлении стимулирования книгоиздания и книгораспространения за счет льготного налогообложения и кредитования, хотя в соответствии со статьей 30 "Основ законодательства РФ о культуре" книгоиздание, библиотечное дело, а также деятельность, связанная с распространением произведений печати, отнесена к областям культуры, в отношении которых органы власти и управления обязаны осуществлять политику государственного протекционизма.
В условиях развития частного предпринимательства повышается роль профессиональных организаций и прежде всего ассоциаций в защите интересов отрасли перед государственными органами, координации усилий предприятий для решения отраслевых задач и т.д. В России ассоциации книгоиздателей, полиграфистов и книгораспространителей были созданы в самом начале 1990-х годов. Несмотря на сложности в их деятельности, расширился состав их членов, сформировались основные направления деятельности. Возникают новые профессиональные объединения, охватывающие группы специализированных предприятий (например, издателей деловой литературы) или предприятий, действующих в определенном регионе (например, ассоциации книжных магазинов Москвы и Санкт-Петербурга).
Определяющее влияние на развитие книжного дела оказал процесс приватизации предприятий, который регламентировался законами РФ "О собственности в РСФСР", "О предприятиях и предпринимательской деятельности", "О приватизации государственных и муниципальных предприятий в РФ", "О государственной программе приватизации государственных и муниципальных предприятий в РФ". Кроме перехода государственных предприятий в частную собственность, шел процесс создания новых негосударственных издательских и книготорговых структур.
С 1994 г. ситуация на книжном рынке меняется в сторону его насыщения, покупатели все тщательнее выбирают книги. Книжное дело перестает быть сверхприбыльным, усиливается конкуренция, все большее значение приобретает качество издательской, полиграфической и книготорговой деятельности, репутация фирмы. Успеха добиваются те, кто располагает капиталом, имеет налаженные связи с партнерами по бизнесу, с поставщиками и покупателями.
Многомиллионные тиражи массовых книг, характерные для предыдущего десятилетия, ушли в прошлое, произошла дифференциация читательских интересов. Если в советский период популярность авторов и книг сохранялась довольно долго, то теперь список бестселлеров меняется очень быстро. На смену общепринятым представлениям о советской литературе, хороших и плохих авторах пришло разнообразие интересов, мнений и вкусов читателей. В этих условиях издатель призван дать возможность читателю судить обо всем самому на основе полной и объективной информации, чтобы исключить создание новых стереотипов в культуре и идеологии.
Насыщение рынка массовой книги, дифференциация спроса, тенденция возврата к сокровищам мировой и отечественной культуры обязывают издателей усилить внимание к качеству подготовки и выпуска серьезной литературы, открытию новых имен и т.д.
Негативное влияние на книжный рынок 1990-х годов оказывало сокращение платежеспособного спроса вследствие расслоения российского общества по уровню доходов населения. В ситуации, когда у большинства населения (по данным Института книги - 64,5 процента) не хватает денег на покупку книг, важным условием социальной защиты интересов читателей является сеть библиотек. Именно эти учреждения культуры призваны предоставить каждому гражданину свободный доступ к информации.
Принятие законов о печати и средствах массовой информации 1990 г. положило начало процессам преобразования издательской деятельности: трансформирования сети издательств, изменения и расширения их функций, внедрения новой техники.
Наиболее важным явлением в развитии издательского дела стало возникновение большого числа негосударственных издательств. К середине 1993 г. в России насчитывалось около 6 тысяч издающих структур, что в тридцать раз больше, чем в конце 1980-х годов.
Развитие сети издательств способствовало исчезновению монополии в этой области, развитию конкуренции. Однако основная доля выпуска книжной продукции приходится на сравнительно небольшое число крупных специализированных предприятий. Подобное положение характерно и для стран с развитой рыночной экономикой.
Располагая высококвалифицированными кадрами, государственные издательства ищут свои ниши на книжном рынке. В начале 1990-х годов негосударственные издательства бурно развивались, государственные же испытывали экономические трудности, вынуждены были сворачивать свои издательские программы (так, например, в 1992 г. издательство "Педагогика" сократило свою программу в три раза, издательства "Малыш" и "Детская литература" - в два раза). Небольшие издательства, не оказывая определяющего влияния на удовлетворение потребностей читателей, вместе с тем способствовали насыщению потребительского рынка издательской продукцией в основном массового спроса.
Увеличилась издательская активность на периферии. Если до 1990 г. многие областные города имели всего одно издательство, а некоторые - ни одного, то к середине 1990-х годов за пределами Москвы и Санкт-Петербурга действовало свыше 1500 издательских структур.
Необходимость быстрого реагирования на динамично меняющийся книжный рынок побудила издательства создавать маркетинговые службы, активно заниматься сбытом книжной продукции, организовывать книготорговые подразделения, сеть представителей, дилеров. В условиях инфляции, удорожания и ухудшения транспортной системы издатели вынуждены сокращать тиражи книг, стремясь быстро реализовать их. В целях привлечения и удержания постоянных покупателей многие издательства стали выпускать книги в сериях.
Как известно, выпуск книг в переплете существенно удорожает издание, что в условиях низкого платежеспособного спроса сокращает тиражи. Зарубежный опыт показывает, что массовый рынок должен насыщаться за счет недорогих "карманных" изданий. Качественно изданная книга в мягкой обложке в ряде случаев по потребительским свойствам равноценна книге в переплете. Развитие книжного рынка в конце рассматриваемого периода настоятельно требовало увеличения тиражей, снижения себестоимости издания и расходов на реализацию книжной продукции.
В крупных, стабильно работающих издательствах получила развитие современная компьютерная техника, что приводит к существенным изменениям редакционно-издательской технологии, создает новые возможности для художников и оформителей. Вместе с тем, несмотря на выпуск качественных книг, в целом отмечалось снижение культуры книгоиздания: отсутствие справочного аппарата, выходных данных и др.
Сложная ситуация наблюдается и в отечественной бумагоделательной промышленности. В 1993 г. производство бумаги в нашей стране составило 1,3 млн. тонн, что соответствует уровню начала 1980-х годов. Низкая платежеспособность покупателей, приближение уровня цен на отечественную бумагу (не всегда удовлетворительного качества) к мировым приводит к росту импорта и к недозагруженности отечественных бумагоделательных комбинатов на 30-50 процентов.
Произошла значительная структурная перестройка выпуска книг в соответствии со спросом на них. Выпуск художественной и детской литературы значительно вырос, что позволило за два-три года удовлетворить спрос населения.
В то же время резко сократилось издание научной литературы, других неприбыльных или малоприбыльных разделов издательского репертуара. Так, например, число изданий учебников для высшей школы уменьшилось почти на 40 процентов, а по тиражу - на 70. При этом в выпуске учебной литературы снизилась роль государственных издательств. Активно выпускаются учебные книги издающими структурами вузов, других учебных организаций. Как правило, эти издания малотиражны, контингент их потребителей ограничивается рамками одного учебного заведения, поэтому их доля в совокупном тираже учебной литературы невелика. Вследствие этого основную массу учебной литературы по тиражу выпускают государственные издательства.
Отрицательным является факт резкого сокращения числа названий выходящих ежегодно книг.
Сокращение выпуска книжной продукции, особенно коммерчески невыгодной, но имеющей важное социальное значение (научной, технической, учебной и др.), делает необходимым разработку и осуществление мер государственной поддержки книгоиздания. Себестоимость научной и учебной книги в пять раз выше, чем коммерческой. Продавать эту литературу по себестоимости не представляется возможным из-за непропорционально низкой оплаты труда научных работников. В связи с этим было признано целесообразным дотировать выпуск социально значимой некоммерческой литературы, а также осуществлять и далее выпуск бесплатных учебников для школ.
Комитет РФ по печати в 1992 г. утвердил положение о Федеральной программе книгоиздания, в рамках которой издательства получают дотации на издание социально значимых книг. В 1993 г. из бюджета были выделены средства на издание около 3 тыс. названий книг, в 1994 г. свыше 250 издательств получили средства на выпуск 2230 изданий.
В целом в 1990-х годах происходит бурное развитие сети издательств. Усложняется их деятельность, все большее значение уделяется работе маркетинговых служб, внедрению современной техники, в том числе компьютерной.

Современные тенденции развития отечественного книжного дела
Развитие книжного дела в первом десятилетии XXI в. характеризовалось весьма противоречивыми тенденциями: от рекордных показателей до кризисных явлений, от оптимистичных прогнозов до выводов о непредсказуемости развития современного книгоиздания [7, с. 23]. По сведениям, обобщенным в отраслевом докладе Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям «Книжный рынок России: состояние, тенденции и перспективы развития. 2010 год», в 2001-2010 гг. традиционное книгоиздание показывало, в целом, положительную динамику: число издаваемых книг и брошюр возросло на 73,1 %; их тиражи увеличились на 20,5 %; количество экземпляров книг и брошюр в расчете на душу населения возросло на 24,3 %. Однако, наряду с ростом общих показателей, нельзя не замечать, что средний тираж одного издания сократился на 30,4 %, средний объем одного экземпляра уменьшился на 14,6 %, произошло смещение акцента от выпуска книг в сторону выпуска брошюр и уменьшение доли книг в совокупном числе издаваемых в России непериодических печатных изданий.
Проявление кризисных явлений в книгоиздательской отрасли усугубляется многими негативными факторами в сфере книжной торговли, а сопоставление показателей по выпуску и распространению печатных книг с темпами расширения рынка электронных изданий дало аналитикам основание для предположения, что «первое десятилетие XXI в. стало последним периодом традиционного книгоиздания. И в десятых годах XXI в. книжникам, чтобы выжить, очевидно, предстоит не только решать текущие проблемы, но и ставить перед собой принципиально иные задачи» [4, с. 27].
Наиболее сложная группа проблем связана с теоретико-методологическим базисом книговедения. Их осмысление выводит на необходимость коррекции концептуальных схем науки о книге, совершенствования моделей постановки научных задач и их решения. Очевидность такой коррекции подтверждается, в частности, поляризацией точек зрения на книговедение как науку и на книгу как объект этой науки.
Приведенные примеры, равно как и десятки других публикаций, свидетельствуют, что интересных идей излагается много, но они не находят пока конструктивного завершения. Это подтверждает оценку, высказанную по этому поводу К. М. Сухоруковым, который заметил, что «теория книги и книжного дела служит для развития интеллекта книговедов, но никак не для подъема книжной культуры» [14, с. 322]. Интеллектуальные упражнения, несомненно полезны, но за ними нельзя не замечать нарастание не только дискуссионных проблем в теоретико-методологическом базисе науки о книге, но и своеобразных «междоусобиц» в научном сообществе специалистов, представляющих различные отрасли знания науки о книге.
Усиливающиеся разногласия о месте книговедения, библиотековедения и библиографоведения в системе наук вообще и в комплексе наук, изучающих книгу и книжное дело в частности, создают предпосылки для формирования центробежных тенденций. В сложившейся к настоящему времени номенклатуре научных специальностей библиотековедение, библиографоведение и книговедение имеют статус объединенной научной специальности под шифром 05.25.03. Но, несмотря на формальное объединение родственных научных дисциплин, в этом кроется проблема, требующая компромиссного разрешения. Пока каждая из этих дисциплин имела самостоятельный статус научной специальности, оснований для разногласий в борьбе за лидерство было меньше. Но по мере того как во второй половине прошлого века специальности объединяли (вначале библиотековедение с библиографоведением, а затем к ним присоединили книговедение), приобрел остроту вопрос соотношения между собой в рамках единой специальности и даже места в перечислении дисциплин. Основные позиции, по мнению Ю. Н. Столярова, сводятся к тому, что каждая из них «либо претендует на поглощение двух других, либо признается относительное равноправие каждой из них, и отстаивается утверждение, что они имеют области двойного и тройного пересечения» [13, с. 42-43].
Опасность центробежных тенденций при отсутствии желания к компромиссам кроется, на наш взгляд, во все более настойчивых попытках подмены объектно-предметных основ комплексной науки о книге. Анализ мнений, высказываемых в рамках дискуссий о пересмотре номенклатуры специальностей научных работников, недвусмысленно показывает, с одной стороны, стремление библиотековедов к обособлению от книговедения, с другой - желание документоведов к расширению поля своей специальности за счет книги. При этом библиотековеды аргументируют свою позицию тем, что для библиотековедения и библиографоведения книга «выступает не как предмет или объект науки, а как один из объектов библиотечной и библиографической деятельности» [2, с. 129]. В свою очередь, приверженцы так называемой «широкой» концепции документоведения (документологии), считающие книгу одной из разновидностей документа, пытаются встроить книгу в многоступенчатую классификацию документов и доказать, что «любую книгу можно назвать “документом”, но не каждый документ - “книгой”» [15, с. 248-249, 262]. Дискуссионный характер данной проблемы очевиден, но затянувшийся спор, переходящий в манипуляции цитатами, вносит хаос в исторически устоявшиеся представления о том, что есть книга, а что есть документ. Здесь очень уместно привести мнение известного в данной области специалиста - А. В. Соколова, который предостерегает, что допустить отождествления книговедения и документоведения «никак нельзя, ибо тогда в системе документо-книговедческих наук воцарятся анархия и хаос» [12, с. 46].
Предлагаемые варианты «развода» библиотековедения и библиографоведения с книговедением расшатывают один из базовых элементов науки о книге - комплексность, на основе которой эта наука создавалась и развивалась. Исторический опыт свидетельствует, что в те периоды, когда представителям этих частных научных дисциплин удавалось преодолеть разногласия и достичь компромисса, наука о книге получала новые импульсы развития; в иных ситуациях она распадалась на частные мнения.
Нынешняя кризисная ситуация на книжном рынке, обозначившая отставание книговедения от реальных процессов, происходящих в книгоиздательской отрасли и книжной торговле, настоятельно ставит на повестку дня вопрос о прикладных направлениях науки о книге и книжном деле. Одним из таких направлений может стать сфера научной и практической деятельности, связанная с внедрением в книгопроизводство новых информационных технологий и развитием рынка электронных книг. Прогнозы о необходимости параллельных стратегий в издательском бизнесе, об объединении традиционной книготорговли с электронной становятся реальностью [10, с. 200-201], что в свою очередь требует объединения усилий ученых и практиков. Если традиционные технологии выпуска печатных книг позволяли книговедам заниматься в основном изучением книги как продукта полиграфического производства, абстрагируясь от технических аспектов этой сферы деятельности, то современные технологии создают условия для более активного и оперативного включения научных наработок в процесс электронного книгоиздания и книгораспространения. Данные тенденции открывают перспективы для регионов, поскольку устраняют ряд причин, связанных с удаленностью от крупных столичных издательских центров, с неразвитостью книготорговой сети и т. п. В этих условиях научные наработки прикладного характера особенно необходимы.
Грядущая информационная цивилизация обязывает обратиться к проблемам интернет-чтения и формирования нового типа читателя, осваивающего навыки общения с новыми устройствами для чтения - электронной книгой, аудиокнигой и др. Учитывая сложность перехода к новым средствам коммуникации, важно сохранить разумный баланс между уважением к традиционной книге и культуре чтения и увлечением инновациями интернет-чтения и экранной культуры.
Кризисная ситуация, в которой в настоящее время развивается книжное дело и книговедение, - это еще и своеобразный момент истины, побуждающий к осмыслению причин возникших трудностей и поиска путей их преодоления. Для науки о книге это прежде всего преодоление внутренних противоречий и разногласий, степень разрешения которых определит ее статус и признание в формирующемся информационном обществе.


Зарегистрируйтесь на ontext.info для получения дополнительных возможностей по работе с сервисом.